(网经社讯)最近跟几个做MCN的朋友聊天，发现他们都很焦虑——

抖音、快手、B站这些平台，都在推自己的内容营销AI工具，明显这块平台要自己做了。

传统MCN靠什么赚钱

简单说三样：批量做内容、撮合达人和品牌、告诉客户钱该投哪。

批量做内容这块，以前养十个编导五个剪辑，现在一个人加一套系统就能干，平台直接掌握交易数据，知道什么内容真带货、什么脚本自带爆款基因。

撮合达人这块，平台本来就有达人库，AI按品牌需求匹配，按历史数据预测谁带货能力强，MCN手里那点小达人资源，在平台算法面前越来越不值钱。当品牌直接上平台挑人，MCN的中介费就不好收了。

数据优势更是笑话。MCN的数据是采样、是推测、是买第三方报告，平台的数据是实时交易流水，是用户真实点击和购买。MCN跟品牌说这个达人粉丝画像匹配，平台直接说投这个人ROI 1:5，而且有历史数据可查。

还活着的MCN靠两样

一是手里握着的头部达人独家约，二是跟品牌客户的关系。

但这两样都在松动。

头部达人发现，平台的AI工具让自己一个人就能接单、做内容、看数据，凭啥要分MCN三成。

关系也不靠谱，品牌市场部的人一直在换，新来的年轻人只信后台数据，不信酒桌上称兄道弟。

MCN想转型做深度服务，比如帮品牌做全案策划、线下活动。可以，但那是另一个赛道，跟内容生产没关系了，原来那套签达人、接广告、分佣金的轻资产模式，正在被平台的AI工具架空。

哪些岗位最先消失

1、基础剪辑师。

AI自动剪片、自动配字幕、自动调音。以前一个剪辑一天剪一条，现在系统一小时出十条版本。脚本编剧里的信息流方向，平台的千梦引擎类产品能直接生成带货脚本，卖点、钩子、转化话术全是算法优化过的。

2、数据整理员。

以前专门有人爬数据、做Excel、画PPT汇报。现在平台后台直接可视化，品牌客户自己看。

3、达人商务里的中介型。

品牌直接在平台下单，AI匹配达人，价格透明。那种我认识这个达人、我帮你谈独家价的中间人，没价值了。

4、基础投流手。

平台AI自动出价、自动人群包优化。人工投流除非手握特殊账户权限，否则跑不过机器的ROI。

5、内容审核的初级岗位。

AI审画面、审文案、审违规，人工只处理申诉和边缘案例。

6、账号运营里的矩阵号方向。

一个人管50个搬运号、混剪号，AI直接批量生成、批量发布、批量管理。

7、星图蒲公英对接专员。

平台接口越来越自动化，品牌自助下单，达人自助接单。专门干传话、催审、改需求的人，多余。

8、基础摄影师的标准化场景。

直播间搭建、产品静物拍摄，AI生成背景、自动打光、自动调色。

暂时还安全的岗位

1、头部达人专属运营。

还是需要有人陪聊、陪想人设、陪处理危机，但一个运营带十个达人的日子没了，以后一个运营只服务一个头部。

2、线下执行导演。

快闪、路演、发布会，AI写方案，但现场搬桌子、控流程、应付突发状况，还得人上。

3、垂直行业策略顾问。

懂医药、懂汽车、懂金融的，帮品牌过审、写合规话术的。

未来能活的MCN只有一种

那些手里有平台啃不动的硬资源的。要么真正掌控某个垂直领域的头部达人，不是签个约，是深度绑定、共同持股。要么有极强的线下执行能力，比如能同时操盘五百场线下快闪。要么掌握某个细分行业的独家数据，比如特定县域市场的真实消费偏好。

其他的，慢慢变成平台的人力外包，接平台分出来的脏活累活，赚点辛苦钱。直到平台AI把这部分也自动化掉。

MCN原来靠人多堆出来的服务能力，正在被平台的AI工具替代。

未来要么变重，掌握线下执行、深度绑定头部、吃透细分行业、利用销售能力孵化自有品牌。要么变薄，成为平台生态里的一个接单节点。

中间那层有点资源、有点关系、有点产能的MCN，死得最快。